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大视频业的移动互联网机遇

大视频业的移动互联网机遇

在当下网络无处不在的时代,生活、工作、消费、娱乐……无一不与网络相关,且联系在越来越密切的发展之中。智能终端正改人们的行为习惯和生活方式,网络不仅局限于PC端,更可以根据人们的需要,无时不刻、随时随地的为你服务。

互联网企业、视频网站、电商……都在充分利用和不断挖掘移动端的市场及价值

国际电信联盟预测,在2014年初,手机用户将超过70亿。目前世界71亿人口中有68亿手机用户。国际电信联盟2013年世界报告还发现,超过三分之一的全球人口使用网络。国际电信联盟电信发展局主任Brahima Sanou说,“世界手机用户总数正在一天天接近世界人口总数。”

将目光转回国内市场,有数据表明,2014年2月中国平均每天有7172万人用手机观看视频,这一数据比2013年2月的2788万人增长了2.6倍;月度用户从2013年2月的8916万人增长到2014年2月的1.86亿人。

有专家表示,未来宽带网络流量将呈现数十倍甚至上百倍增长,而视频流量将占至六到八成。上海贝尔实验室的预测数据指出,到2015年,移动视频消费将增长879%,公共WiFi消费增长346%,智能手机消费增长134%。用手机上网看视频已经变成为网民的一种习惯,因为移动客户端空可以没有时间地点的限制。

爱奇艺副总裁杨向华在接受媒体采访时表示,现在PC端的视频服务已经处于饱和状态,而4G时代的到来,对视频网站向“移动端”迈进来说将是巨大的机会。

互联网企业&移动终端

6月10日,阿里巴巴数字娱乐事业群推出的娱乐宝二期将正式上线,据了解,二期娱乐宝项目中,除了“100元拍电影”投资门槛不变、预期年化收益7%不变之外,“娱乐宝“用户权益也进一步丰富和深化。由此可以看出阿里巴巴超强的互联网思维,利用为移动端设计的娱乐宝让投资变成一件很轻松的事情,打破了传统企业与用户间的关系,多种互动方式,增强用户参与感的同时更是增加了用户的使用粘性,利用粉丝经济让企业、产品和用户之间达成了共赢。

再如小米科技,一家制作硬件产品的公司却将自己定位为互联网企业,利用“小米思维”,以专注于移动终端产品的研发、产品成本的定价基准、互联网营销的商业模式俘获了一大批属于小米的粉丝。

视频网站&移动终端

在四年一度的世界杯期间,各视频网站纷纷开启世界杯模式,在PC端、自制上布局外,也充分利用移动端的资源,将世界杯相关视频内容同步至移动终端,不仅优酷视频于5月30日推出V4.0版,腾讯视频App也于6月3日新版上线,几乎同时,乐视也推出了世界杯定制App;6月10日,央视宣布联手阿里云,发布唯一可以直播2014世界杯的APP“CCTV5”。由此可以看出,视频行业在移动端的激烈的厮杀也已经打响。

6月12日,搜狐和电信宣布合作,在世界杯推出免流量服务。从6月13日到7月31日,电信手机用户通搜狐视频、搜狐新闻客户端和手机搜狐来观看世界杯的视频内容,流量费用全免。

刘兰兰认为,从搜狐与电信合作免流量服务可以看出,电信和搜狐在移动端将各自的用户打通,既增加了用户粘性,又很可能同时达到扩充双方用户量的目的,此乃双赢之举,也可看出移动端的发展潜力。

除一线视频网站外,没有拿到世界杯网络视频传播版,又没有强大实力的二三线视频网也在试图利用其它形式,搭上这四年一趟的世界杯快车。5月29日,视频播放平台暴风影音趣味竞猜APP “百万猜球”在移动端全面上线;500彩票网和PPTV第1体育达成战略伙伴关系,在世界杯期间,开创竞猜+视频的全新模式。

据台湾地区电子时报网站报道,近日美国行业组织进行的11国民调显示,48%的受访者表示,他们将利用自己的智能手机来观看、关注巴西世界杯,而选择电视的民众比例为63%。由此可见,在关注世界杯方面,电视是第一媒体,手机成为第二媒体,超越了电台、报纸、电脑网站等其他传统媒体。

调查显示,观看比赛视频成为手机一大功能之一。将近三分之二的受访者表示,愿意为能在手机上观看比赛视频支付费用。

这项调查充分显示了越来越明显的“第二屏效应”。35%的受访者表示,他们在观看世界杯比赛电视转播时,会同时打开智能手机,获取比赛有关的信息。这也意味着,手机和电视机,成为相互融合的媒体,观众既是用户,用户亦是观众。

市场前景

随着智能终端的人均持有率越来越高,移动端占据了大量碎片化时间的网络视频流量入口,爱奇艺副总裁段有桥曾预测,未来电视屏和移动屏将彻底取代PC屏,并且据爱奇艺统计,其视频收入高达30%来自于移动端,更有其自制节目《星座棋谈》有超八成的流量来源来自移动端;优酷土豆董事长兼首席执行官古永锵也指出,移动端已成为优酷土豆的第一大屏,且收入也达到了30%;根据2013年多家网站的数据统计表明,移动视频流量已超过PC端,预计到2019年视频流量占总移动数据流量的比例会达到50%。

所以小编认为,移动终端有着不可估量的发展潜力,就视频领域而言,针对移动端制作的内容、有针对性的APP软件开发、彩票等增值业务的涉及亦或移动硬件的研发都会为视频网站占据市场起到积极的作用。

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