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Apple Watch 大冲击?瑞士手表依然坚挺的6个原因

Apple Watch 计划在 2015 年初上市这一消息已经对手表行业造成不小的影响,各大公司的 CEO 们忙着制定他们在智能手表方面的策略。瑞士信贷曾在 2013 年发表了一篇有关瑞士手表行业的深度报告。在苹果项目曝光之前,智能手表和健康手环都出现在报告的图片里。尽管从目前看,报告里的事实和数据都不是最新的,但是作为一个历史背景来了解这个悠久的行业却仍然有用,而且还能体验和经历另外一种形式的竞争。那么面对 Apple watch 的冲击,瑞士手表也并非浪得虚名,以下是瑞士手表依然坚挺的 6 个原因:

泰格豪雅 CEO Jean-Claude Biver 称 APPLE WATCH 毫无吸引力。

1. 全球手表行业由少数几个国家控制:主要是瑞士和中国

根据瑞士钟表工业联合会 (Federation of the Swiss Watch Industry) 的数据,全球每年大约会生产 12 亿只手表。

中国是世界上最大的手表生产商,但其 99% 的手表是价格低廉的石英手表。在高端手表市场,瑞士信贷的分析师写道:「瑞士手表基本处于垄断地位。」而且 95% 的手表都是出口到其他国家。香港作为航运和转口中心也起着不容忽视的作用,包括出口手表到中国大陆。

2. 瑞士手表在上世纪 70 年代被「宣告死亡」,但最终又起死回生

随着在上世纪 90 年代全球对奢侈品需求的上涨,瑞士手表重新回归到高端市场。经济衰退的时候出口也会下降,但随后又会带来一波繁荣。

随着价格昂贵的机械手表逐渐受到欢迎,很多瑞士手表公司仍然在生产大量便宜的石英手表,这使得手表行业变得多元化,让「瑞士制造」的品牌得到更多的曝光,从而产生一些对规模经济所必要的生产总量。

3. 中国消费者无形中推动了瑞士钟表行业的繁荣与发展

随着中国奢侈品市场的增长,瑞士手表对中国出口的贸易总额增长至 100 倍,即从 2000 年的 1680 万瑞士法郎增长至 2012 年的 16 亿瑞士法郎。根据 2013 年毕马威关于终于中国奢侈品市场的一份报告,在 2012 年,37% 的中国游客在海外旅游的时候会购买手表。

瑞士对中国手表的出口量在 2012 年一直稳定稳定增长,但在 2012 年年中的时候突然下滑。根据瑞士信贷的报告,造成这一现象原因主要是中国国内的反腐、相关广告限制以及中国经济的缓慢增长。

4. 如今瑞士钟表行业由少数垂直整合的企业集团主导

这些企业分别为:斯沃琪集团(Swatch Group 瑞士最大的钟表集团,旗下品牌包括斯沃琪、欧米茄、海瑞·温斯顿以及天梭)、历峰集团(旗下品牌包括万宝龙、伯爵、卡地亚以及登喜路)、路易威登(旗下品牌包括豪雅、宇舶以及真力时)和劳力士(旗下品牌包括劳力士和帝舵)。

报告指出,为了推动垂直整合,各大品牌收购各类供应商或建立自己的生产链。包括最重要的手表零部件——指针、表盘、表带、表壳、机芯等。不管是分销还是零售网点,这些企业都在全世界都拥有许可权。

5. 在非常特殊的情况下,手表才被认为是「瑞士制造」

手表机芯必须是产自瑞士,至少 50% 的零配件来自瑞士,并在瑞士进行组装、包装以及质检。而最新的一份「瑞士制造」的修改方案规定:「至少 60% 的制造成本在瑞士」、「产品的发布会必须在瑞士。」

6. 瑞士手表行业可能还没有终结

瑞士信贷总结道,至少还与一年前一样,当地的手表行业还能相安无事,手表行业的需求预计在越南、印度、俄罗斯、乌克兰、马来西亚、韩国、和墨西哥等发展中国家会继续增长。报告称,在西方象征着身份地位的手表,在新兴市场仍然被高度保留,和其他诸如汽车或艺术品相比,手表是唯一不离身被戴在手上能彰显地位和品位的奢侈品。而且手表也是男性唯一普遍认可的首饰。

正如报告指出的,「手表的功能在移动互联网时代不仅仅只是一个计时器。对于用户来说,更多的是一个社会信号,彰显佩戴者诸如地位或个性的外部价值。」

我们的观点:相对于其他消费电子产品公司来说,「社会信号」一直以来都是苹果的强项。如今 iPhone 更新换代的周期短,人们几乎每年都要换一次手机,很难想象苹果的产品就像传家宝一样代代相传。但考虑到制作材料和产品风格, 以及在营销和分销方面的优势, 瑞士钟表行业将会在 2015 年面临来自苹果的冲击和竞争。

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