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索尼微软游戏机入华遇冷:用户偏爱PC和手机

虽然中国解除了家用游戏机禁令,使得微软Xbox One和索尼PlayStation 4两款游戏机可以在国内合法销售,但这尚未改变中国玩家的消费习惯。自从禁令解除后,索尼和微软在打击非法游戏机方面已经取得了一些进展,但这些国际游戏机厂商难以像外资品牌智能手机一样,给母公司带来巨大收益。

根据亚洲游戏市场研究公司Niko Partner周三发布的报告,Xbox One和PlayStation 4今年在中国的合计销量约为55万台。而市场研究公司IHS的报告则预计,PlayStation 4今年的全球销量约为3400万台,Xbox One为2000万台——这意味着中国仍然无法给索尼或微软贡献太多游戏机销量。

中国玩家普遍偏爱PC和移动设备,不喜欢使用电视机玩游戏。Niko Partners分析师丽莎·汉森(Lisa Hanson)表示,今年约有900万中国人将在电视机上玩游戏。相比而言,移动游戏或PC游戏玩家则以千万计。“这说明了两种可能:既有可能是增长空间巨大,也有可能是根本无法做大。”汉森说。

合法Xbox和Playstation设备的上市将会压低中国水货市场的规模。Niko Partners预计,今年的中国水货游戏机销量约为50万台,低于去年的80万台。但与美国人不同的而是,中国消费者也很喜欢使用智能手机或Android机顶盒来运行电视游戏。Niko预计电视游戏营收将从今年的6.54亿美元增长到2019年的30亿美元,但即便如此,在整个中国游戏市场中的占比依然很小。索尼和微软发言人尚未做出回应。

与其他的游戏模式相比,家用游戏机的价格较贵。中国政府对暴恐等不适宜内容的限制,也导致中国的游戏内容相对较少。中国政府目前已经针对家用游戏机批准了31款游戏,还有20多款等待审批。政府已经承诺将加快审批流程,所以2017年之前,每年将会审批100款新游戏。

但与此同时,一些跨国游戏发行商却在中国主动回避了家用游戏机。例如,《使命召唤》系列游戏就无法兼容中国的家用游戏机。但该游戏的开发商暴雪针对中国大陆用户开发了一个免费的PC版《使命召唤》。

在与其他游戏形式竞争的同时,Xbox与PlayStation之间的竞争也在中国市场面临一些尴尬。中国要求这些企业通过与本土合作伙伴共同组建的合资公司来销售游戏机。微软的合作伙伴是百视通,PlayStation的合作伙伴则是东方明珠集团,但这两家中国企业却在去年合并。

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