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科技推动客厅文化卷土重来 成家庭娱乐生活的中心

据国外媒体报道,随着客厅科技的发展成熟,1950年代的客厅文化正在卷土重来,并有望再次成为人们家庭娱乐生活的中心。但是,即便一家人在观看同一个电视节目,人们手中的“第二屏幕”设备却依旧具备着重要影响力,并开始将人们纷纷打造成了所谓的“媒体多任务工作者”。

科技推动客厅文化卷土重来 成家庭娱乐生活的中心

以下是文章主要内容:

几十年前,几乎所有的家庭都会围坐在一起观看诸如Daleks、Dallas oil barons或者Del Boy或者这类家庭类电视节目,但随着越来越多卧室节目的兴起以及电脑游戏和互联网接入的普及,一家围坐在一起观看节目的日子已经渐渐离我们远去。

但现在,传统的家庭客厅文化似乎即将卷土重来。根据英国通信监管机构Ofcom的调查研究显示,现在已经开始有越来越多的家庭开始又一次围坐在客厅电视前一同观看电视节目,只是现在的他们往往会在观看电视的时候带上自己的平板电脑或者智能手机。

可以肯定的是,现代人们观看电视的时长正在不断上升。我们平均每天都会花费4个小时的时间观看电视,这一数据相比2004年增加了18分钟。与此同时,拥有第二套电视设备的家庭数量却在不断下降,大约有41%的家庭仅仅拥有一台电视,而十年前的这一比例仅为35%。

对此,Ofcom媒体研究中心主管简-郎波(Jane Rumble)表示:“1950年代的客厅文化正在卷土重来,并将再次成为家庭娱乐生活的中心。我们目前正使用的是相比此前设计更复杂、出色,同时也更大的电视设备,但我们在进入客厅观看电视节目的同时却依然会带上自己的移动设备。”

因此,一家人再次围坐在客厅观看电视节目并不意味着我们就真正回到了1950年代。由于现代家庭平均拥有超过三台可以连接互联网的移动设备,所以一起围坐在客厅沙发上的家人有时并不拥有完全相同的观看体验。举例来说,女王的加冕仪式或许能够在1953年获得超过2000万观众的关注,但在60年后的女王执政周年庆典上,越来越多的观看者会在观看这一庆典的同时对BBC的直播质量进行评论。

Ofcom研究总监詹姆士-科特(James Thickett)认为:“仅仅在几年前,我们可能还会在学校或者公司讨论昨晚的电视节目。但现在,我们已经可以在观看电视的同时利用社交网络、短信或者即时通讯工具对其进行评论。”

“媒体契合”

媒体研究人士将这一现象称为“媒体契合”(media meshing),而这一现象的影响力在今年温布尔顿网球男子决赛的比赛中体现的尤为明显。当时,随着本土名将安迪-穆雷(Andy Murray)一步步接近胜利,正在观看比赛的全球110万观众平均每人发送了两条同比赛相关的微博。

而且,这些“媒体契合”提倡者希望能够利用互联网来进一步增强这一电视观看体验。比如,用户可以在主屏幕观看比赛直播的的同时在球迷论坛中与其他球迷展开实时交流。而对于那些更加年轻的观看者来说,第二屏幕移动设备则为他们提供了在观看电视同时做一些其他事情的机会。比如,他们可以一边看电视一边在线购物、登陆社交站点、听音乐甚至是观看另一部影片。

Ofcom的调查显示,16至24岁的受访者中有70%承认他们一周中至少有一次这种所谓的“媒体堆砌”(media stacking)行为。对于电视观众来说,在看电视的同时浏览互联网是最受欢迎的活动。当然,同朋友打电话或者发送短信也同样颇受欢迎。令人颇为惊讶的是,有12%的受访者表示自己会在看电视的同时收听广播,另有6%的受访者则会在同时观看另一个节目。

影响深远

现在,几乎有一半的英国成年人都属于“媒体多任务工作者”(media multi-taskers),女性用户则更是如此。据悉,大约有56%的英国女性表示自己每周都会有这种“媒体堆砌”行为。

从以上这些数据中我们不难看出,观众对于媒体内容的需求程度已经越来越高。单单在过去一年,拥有一部平板电脑家庭的比例就成功实现翻番,达到了25%,而拥有平板电脑的观影者相比智能手机用户更有可能在观看电视节目时一心二用。

在另一方面,平板电脑则正在逐渐成为人们家庭生活中的“电子婴儿看护器”,因为有越来越多的家长开始利用平板电脑中的婴幼儿应用来吸引孩子们的注意力。据悉,大约有41%的家长表示自己的孩子每天都会使用平板电脑。尽管游戏仍然是平板电脑的最主要用途之一,但许多年长的用户已经开始将这一设备当作自己的另一个节目获取渠道。

Ofcom在公布的“通讯市场年度报告”(Annual communications market report)中指出,用户年龄的不同对于媒体消化率有着十分显著的影响,其中年轻人观看电视的时间最短。在去年的电视黄金时段,只有不到三分之一的年轻人收看电视,但同时却有三分之二65岁以上的人选择观看电视。

除了传统电视以外,传统电台也开始由于诸多流媒体电台服务的兴起而大受打击。比如,包括Spotify、Deezer和Last.fm在内这些电台服务以及诸如iPlayer这些音乐下载服务就开始从传统电台的地盘中吸引了越来越多的年轻听众。有调查显示,15-24岁听众收听电台的时长在过去五年时间内下降了13%。

值得一提的是,日益膨胀的数字媒体胃口同时也开始影响到了我们自身的家庭预算。尽管近年来的经济寒冬对全球经济都造成了重大影响,但人们的通讯支出依然在过去两年不断上升,并占到了全部家庭开支的5.3%。其中,智能手机是家庭通讯支出费用上升的最大祸首,去年平均每个家庭的每月智能手机开支就达到了惊人的114英镑。

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